Araştırmacı İlaç Firmaları Derneği (AIFD) olarak, yaklaşık 20 yıldır stratejik bir sektör olarak ilaç sektörünün konumunu güçlendirmek, ekonomiye ve ulusal refaha destek sağlamak, Türkiye'deki kur ayarlaması politikası nedeniyle hastaların yeni tedavilere erişim sorunlarının gündeme getirilmesine yardımcı olmak üzere çalışıyor; hastalar, doktorlar, bilim insanları, genç nesiller ve karar vericilere yenilikçi ilaçların sosyal ve ekonomik değerini göstermek üzere faaliyetlerimizi sürdürüyoruz.
AIFD'yi Türk sağlık ekosisteminde güvenilir bir paydaş olarak konumlandırmak olarak belirlenen hedefleri gerçekleştirmek için 2022 yılında da yoğun bir şekilde kurumsal iletişim çalışmaları sürdürüldü. Bu doğrultuda, 2020 yılından beri yürütülen #ÇareBulanaDek kampanyası, mesajları destekleyen yeni içeriklerle devam etti. Sonrasında kampanyanın devamı niteliğinde olan “Making the Impossible Possible”#impossible mesajı ile çalışmalar yürütüldü. Bu kapsamda; “İmkansız olan, bize daha fazlasını yapmamız için ilham verir. Bizi yeni alanlar keşfetmeye, mümkün olduğuna inandığımız şeylerin sınırlarını zorlamaya teşvik eder. Geliştirme aşamasında olan 8 binden fazla yeni ilaç ve aşı ile imkânsız olanı mümkün kılmaya beraber devam ediyoruz” mesajı verildi. Ayrıca MS, Alzheimer, Kanser, Nadir Hastalıklar ve HIV gibi tedavi alanlarında hazırlanan videolar paylaşıldı.
EFPIA #impossible ve #ÇareBulanaDek kampanyaları kapsamında 13 farklı video Türkçe altyazı ile AIFD kurumsal sosyal medya hesaplarından paylaşıldı.
2021 yılında başlayan, farklı disiplinlerden uzmanların konuk olduğu #ÇareBulanaDek Söyleşileri Podcast Serisi 2022 yılında da devam etti. 6 yeni konuk ile Biyoteknoloji Ekosistemi, MS Hastalığına Yenilikçi Tedaviler ve Gelişmeler, Hedefli Kemoterapi ve Türkiye’nin İlk Yeni İlaç Adayı, Biyoteknoloji Ekosistemi, Tıp Alanındaki Gelişmeler, Nadir Hastalıklar, Startup Ekosistemi ve Ekonomiye Etkisi, Yenilikçi İlaca Erişim, Aşı Geliştirmenin Arkasında Yatan Bilim ve Girişimcilik, Sağlıkta Yapay Zeka gibi konularda keyifli bilim sohbetleri gerçekleştirildi.
Panacea Araştırma Firması ile pandemi sonrasında ilaç sektörünün pandemi ile mücadele kapsamında geliştirdiği aşılar ve çözüm önerileri doğrultusunda yenilikçi ilaçların ve ilaç sektörünün halk ve hekimler arasında algısını ölçmek için 7 farklı uzmanlığı temsil eden 220 hekim ve 660 kişinin katılımı ile kalitatif ve kantitaf yöntem kullanılarak bir pazar araştırması yapıldı.
AIFD tarafından gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre;
Genel kamoyu nezdinde;
Genç nesilde;
Hekimler nezdinde;
Araştırma sonuçlarından elde edilen olumlu geri bildirimlere paralel olarak gençlere yönelik yapılan iletişim çalışmalarına öncelik verildi.
Gençlere bilimi, ilaçta yenlikçiğin değerini ve inovasyonu anlatmak üzere gençler tarafından sıkça kullanılan platformlar araştırıldı ve seçilen 3 mecra ile ( Aposto, Turkish Dictionary, Popılar Science) iş birlikleri gerçekleştirildi. Bu işbirlikleri ile eş zamanlı olarak AIFD sosyal medya hesaplarında kullanılmak üzere #geleceğeiyibak teması ile yeni bir tasarım çalışıldı. Gençler ile iletişimi güçlendirmek üzere hazırlanan 14 farklı içerik ve mecra iş birlikleri sonrasında AIFD sosyal medya hesaplarındaki erişim, etkileşim ve takipçi sayılarında artış görüldü. Geleceğeiyibak özelinde erişim sayılarında önemli bir artış meydana geldi: Instagram %516, Facebook %125, Twitter %40, LinkedIn %160 Yıl bazında ise erişim ve etkileşimler sayılarında %1000+ artışlar yaşandı.
Dinleyici kitlesinin %60’ını gençlerin oluşturduğu Aposto ile Gündem sponsorluğu gerçekleştirildi ve takipçi sayısı 67 bin kişiye ulaşan Aposto günlük bülteninde yer aldık. Bu içerik ortalama 890 kişi tarafından tıklandı. Turkish Dictionary ile yaptığımız işbirliği kapsamında yenilikçi ilacın tanımının bu platformda yer almasını sağladık ve Turkish Dictionary sosyal medya hesabı üzerinden 6 bin 559 düzeyine ulaşan yüksek bir beğeni ve etkileşime ulaşıldı. Popular Science Dergisi ile yapılan iş birliği ile yenilikçi ilacı anlatan yazılar hazırlandı. “Yenilikçi İlaç Çağı” ile başlayan yazı serisi kapsamında “Bakteriyolojinin Temelleri”, “Bakteriler Bulundu, Sıra Tedavide” başlıklı yazılar yayımlandı ve 2023’te hazırlanacak ilk yazıda günümüzde yeni ilaç anlatılarak, hazırlanan video Popular Science Dergisi sosyal medya hesaplarından paylaşılacak. Gençler arasında yenilikçi ilaçların önemi, yarattığı değer ve geliştirme aşamasındaki adımlara yönelik etkileşim yaratan bu işbirliklerinin yarattığı olumlu geri dönüşler 2023 yılında da benzer işbirliklerine imza atmak için bizleri yüreklendirdi.
«EFPIA 2021 W.A.I.T. Araştırması: Hastaların Yenilikçi Tedavilere Erişimi Bekleme Göstergeleri Anketi» 2022 yılında odaklı mesajların paydaşlara iletişimi için en önemli ve etkin iletişim araçlarından biri oldu. Araştırma sonuçları AIFD web sitesi ve farklı iletişim araçları ile kontrollü bir şekilde paylaşıldı. “Nasıl Bir Ekonomi Gazetesi” Editörü Yasemin Salih ile yapılan röportaj sonrasında “Türkiye Yeni İlaçların Yüzde 79’unu alamıyor. ” başlıklı haber 11 Nisan 2022 tarihinde Nasıl Bir Ekonomi mecrasında yer aldı. Gerek kur düzenlemesi gerekse ülkemizde yenilikçi ilaca erişim konusu yıl boyunca pek çok mecranın gündeminde oldu. Özellikle Aralık ayında yapılan kur düzenlemesi ile birlikte Nasıl Bir Ekonomi, Hürrriyet, Anadolu Ajansı, Yeni Şafak gibi mecraların özel soruları yanıtlandı ve sektör odaklı mesajlarmız 482 mecrada yansıma aldı ve yaklaşık 9.613.615 kişiye ulaştı.
2022 yılının bir diğer önemli iletişim aracının ise 7 Aralık tarihinde Hacettepe Üniversitesi Sıhhiye Kampüsü’nde gerçekleştirdiğimiz Yenilikçi İlaçlar Sempozyumu olduğunu söyleyebiliriz. Sempozyum iletişimi basın bülteni, sosyal medya içerikleri ve web sitesi içerikleri aracılığıyla gerçekleştirildi. «Sağlık ekosistemi paydaşları Yenilikçi İlaçlar Sempozyumu’nda yenilikçi ilaçların geleceğini konuştu» başlıklı bir bülten servis edildi ve etkinlik sonrasında Diken Sağlık Editörü Mesude Erşan ve Workshop Editörü Doğa Uğurel ile özel görüşme yapıldı. Bu iletişim çalışmaları ile “Yenilikçi ilaçlar yaşam süresini uzatıyor ve AIFD, sağlık sisteminin sorunlarının çözümüne destek olacak” başlıklı haberlerle yaklaşık 2.713.445 kişiye ulaşıldı.
2022 yılında ayrıca klinik araştırmalar, BIO Startup Programı ve Nadir Hastalıklar kapsamında iletişim çalışmaları gerçekleştirildi. Araştırma şirketi IQVIA tarafından hazırlanan “Türkiye İçin Klinik Araştırma Stratejisinin Faydaları-Yenilik Temelli Büyüme İçin Yol Haritası” başlıklı rapor, Nadir Hastalıklar, BIO Startup Program’ı 2 adet özel röportaj, 9 adet yazılı soru- cevap çalışması, 18 adet sosyal medya paylaşımı ve 6 bülten paylaşımı ile hayata geçirildi. BIO Startup Programına katılan 11 girişimcinin sunum yaptığı Demo Day etkinliğine basın daveti yapıldı. Hazırlanan video diğer içeriklerle birlikte sosyal medyada paylaşıldı. Toplamda 238 kontrollü haberimiz basında yer bulurken, TV haricinde 4.722.423 kişiye erişim sağlandı. Tüm yıl toplamına bakıldığında; 145 sosyal medya içeriği paylaşıldı, 877 haberimiz sayesinde, TV ve radyo erişimi hariç olarak 17.458 743 kişiye ulaşıldı
8 Mart Kadınlar Günü özelinde 2022 yılında 21 üye firmamızdan alınan dünyada inovasyona öncülük eden Türk kadınlarının görüşleri AIFD sosyal medya hesaplarından #inovasyonunöncüleri etiketi ile paylaşıldı.
2022 yılında ayrıca AIFD’nin değer öyküsünü, misyonunu ve temel önceliklerini daha etkin bir şekilde anlatabilmek üzere bir sunum hazırlandı. AIFD değer öyküsü içinden seçilen bazı mesajalar sosyal medya içeriğine dönüştürüldü ve inovasyona erişim konusunda üst düzey görüşmeler gerçekleştirilerek EFPIA W.A.I.T. verileri, Klinik Çalışmalar ve İnovasyonun Değeri konu başlıkları medya ile yapılan görüşmelerde ve 48. Ulusal Hemotoloji Kongresi, HIV Kongresine katılım yapılarak aktarıldı.
